Описание [Наташа Козлова, Ася Челован] [Яндекс.Практикум] Продуктовый маркетолог. Часть 2 из 5 (2025):
Специалисты в области маркетинга, работающие с продуктами, востребованы в различных сферах, таких как информационные технологии, электронная коммерция, финансы и образование.
Продуктовый маркетолог — это профессионал, который помогает бизнесу увеличить продажи, объясняя пользователям ценность продукта. Его также называют PMM (Product Marketing Manager).
PMM проводит исследования рынка, изучает спрос и конкурентов, а также разрабатывает стратегию запуска продукта. Для этого ему необходимо понимать взаимосвязь между маркетингом и бизнесом, знать полный цикл продвижения и владеть различными маркетинговыми инструментами.
Программа курса состоит из двух частей:
1. Управление экономикой продукта. Создание финансовой модели и поиск необходимых данных.
В рамках этой части курса вы узнаете, как определить оптимальную цену на продукт, разработать политику скидок, использовать промокоды и учитывать рыночные и нерыночные риски в ценовой политике.
2. Затраты на маркетинг.
Вы изучите каналы привлечения клиентов на различных этапах жизненного цикла продукта, научитесь рассчитывать расходы внутри каналов и оценивать дополнительные затраты на маркетинг.
3. Финансовые моделирование.
Вы узнаете, что такое финансовая модель и как её построить, а также научитесь создавать ценностное предложение и тестировать спрос.
4. Сегментация целевой аудитории.
Вы изучите методы сегментации, научитесь выделять сегменты и проверять их, а также узнаете, как найти главный сегмент в условиях ограниченной информации.
5. Ценностное предложение и позиционирование продукта.
Вы научитесь определять ценностное предложение и формулировать его.
6. Customer Journey Map.
Вы узнаете, зачем нужна карта пользовательского пути, как она помогает понять, как клиенты взаимодействуют с продуктом, и научитесь создавать такую карту.
7. MVP: минимально жизнеспособный продукт.
Вы узнаете, что такое MVP, как его создавать и как учитывать сформулированное ценностное предложение в первой версии продукта.
8. Организация теста спроса.
Вы научитесь проводить маркетинговые эксперименты и принимать решения на основе данных.
За пять месяцев обучения вы научитесь проводить маркетинговые эксперименты и принимать решения на основе данных. Вы также узнаете, как организовать тест спроса и как учесть сформулированное ценностное предложение в первой версии продукта.
Весь курс посвящён продвижению продукта и особенностям различных сфер бизнеса.
Программа обучения включает в себя следующие темы:
1. Введение в продуктовый маркетинг.
Вы познакомитесь с жизненным циклом цифровых сервисов и поймёте, подходит ли вам профессия продуктового маркетолога.
2. Продуктовые и маркетинговые исследования.
Вы научитесь исследовать рынок, конкурентов и тренды, а также проводить глубинное интервью.
3. Управление экономикой продукта.
Вы создадите финансовую модель и найдёте необходимые данные.
4. Создание ценностного предложения. Тест спроса.
Вы научитесь сегментировать аудиторию, формулировать ценностное предложение и создавать карту пользовательского пути для разных сегментов, а также разрабатывать план тестирования спроса.
5. Маркетинговая стратегия.
Вы разработаете GTM-стратегию и гипотезы об отсутствующих данных.
6. Аналитика.
Вы научитесь выбирать метрики и находить нужные показатели в рекламных отчётах.
7. Проведение экспериментов.
Вы научитесь предлагать и защищать маркетинговые эксперименты, определять критерии успеха и завершения.
8. Работа с другими отделами.
Вы научитесь решать проблемы, возникающие при взаимодействии с другими отделами компании.
9. Работа с разными сегментами бизнеса.
Вы разработаете маркетинговую стратегию для одного из предложенных вариантов бизнеса с учётом особенностей выбранной сферы.
Авторы курса — опытные продуктовые маркетологи из Яндекса и других крупных компаний. Они разработали программу на основе своего опыта, поэтому вы будете изучать только те аспекты, которые действительно важны для работы.
Подробнее:
Скачать курс [Наташа Козлова, Ася Челован] [Яндекс.Практикум] Продуктовый маркетолог. Часть 2 из 5 (2025):
Для просмотра содержимого вам необходимо авторизоваться
Последнее редактирование модератором:
